EiNo-hankkeessa kehitetään Posion ympärivuotisen matkailun edellytyksiä

Kesäkuun 2026 alussa alkaneessa, kunnan hallinnoimassa Excelling North – Vetovoimaa vuoden ympäri -hankkeessa tavoitellaan Posiolle kestävää ja ympärivuotista matkailijavirtaa. Tuttavallisemmin EiNoksi kutsutussa hankkeessa panostetaan etenkin lumettoman ajan tuotekehitykseen, markkinointiin ja saavutettavuuden edistämiseen yhteistyössä muiden Kuusamon lentokentän vaikutusalueella toimivien matkailualueiden kanssa.

Matkailun kasvu tulee kansainvälisiltä markkinoilta
Posiolla matkailu on hyvässä nosteessa, ja uusia investointeja on viime vuosina tehty etenkin majoituspuolella. Yhä useammat kansainväliset matkailijat ovat löytäneet Posion talven ja haluavat kokea täällä ainutlaatuisia lappilaisia elämyksiä ja henkilökohtaista palvelua. Sen sijaan lumeton aika on vielä varsin hyödyntämätön, vaikka potentiaalia kyllä olisi.  Tähän lähdetäänkin hakemaan ratkaisuja kaksivuotisessa Excelling North – Vetovoimaa vuoden ympäri (EiNo) -hankkeessa, keskittyen ympärivuotisen matkailun kehittämiseen.

”Olen käynyt tutustumassa jo kohta pariinkymmeneen posiolaiseen matkailualalla toimivaan yritykseen ja ilokseni huomannut, että potentiaali lumettoman ajan matkailun kehittämiselle tunnistetaan selkeästi ja motivaatiota sille on. Tässä hankkeessa saamme onneksi tarvittavia lisäresursseja siihen konkreettiseen tekemiseen, jolla potentiaali on mahdollista muuttaa käytännöksi”, kertoo hankkeen projektipäällikkö Mari Saastamoinen.

Ilmiselvää on myös se, että Posiolle ei haluta tavoitella massoittain matkailijoita, vaan kasvua haetaan kestävästi. Kuten Posion matkailubrändin uudistuksessakin vuonna 2020 tuli ilmi, Posiota kuvaavat kuntalaistenkin mielestä muun muassa sanat sisäinen rauha, lumoava idylli, onnellisuus, vapaus, levollisuus, tyyneys, tyytyväisyys ja kiireettömyys – näitä on vaikea kuvitella samaan lauseeseen massaturismin kanssa.

Kasvua ja kehitystä lähdetään siis hakemaan panostamalla laatuun sekä palveluihin, jotka rakentuvat posiolaisuuden ja paikallisten vahvuuksien ympärille. Käytännössä tämä tarkoittaa niiden tuotteistamista yhteistyössä yritysten kanssa. Tuotteistamisen tueksi teetetään matkailijakysely sekä markkinatutkimus Euroopan markkinoilta. Myös paikallisten ja vapaa-ajan asukkaiden näkemyksiä ja kokemuksia Posion matkailusta tarvitaan ohjaamaan matkailun kehittämisen suuntaa, ja parhaillaan onkin käynnissä kysely tähän liittyen. Kyselyyn voi vastata tästä linkistä 31.8.2026 mennessä.

Joitakin kesä- ja syysajan tuotteita Posiolla on jo tarjolla, ja monia hyviä uusia ideoita on heitelty jo ilmaan. ”Posion metsissä ja vesillä voi touhuta vaikka mitä, eikä täällä juurikaan tarvitse kärsiä paahtavista helteistä. Kulttuuri- ja taidepuolelta löytyy täysin uniikkeja brändejä ja paikkoja. Posion vahvuudet vastaavat myös matkailun kasvaviin trendeihin, joissa haetaan yhä enemmän ruudutonta aikaa, hyvinvointia ja palautumista sekä kohtaamisia paikallisten kanssa”, Saastamoinen listaa.

Posion matkailupalveluja kootaan uuteen, matkanjärjestäjille suunnattuun tuotemanuaaliin, ja kansainvälisen matkailun Find Your Rhythm -esitettä päivitetään. Myös muita markkinointimateriaalia, kuten kuvia ja videoita, tuotetaan lisää. Markkinointimateriaaleja hyödynnetään erilaisissa markkinointitapahtumissa Suomessa ja ulkomailla.

Ympärivuotisuus ja saavutettavuus kestävän kasvun avaimina
Matkailu on yksi Posion kuntastrategian painopistetoimialoista. Matkailulla on merkittäviä, sekä välittömiä että välillisiä tulo- ja työllisyysvaikutuksia, ja niitä voidaan kasvattaa panostamalla ympärivuotisen matkailun kehittämiseen. Ammattitaitoisten työntekijöiden sitouttaminen matkailuyrityksiin on myös helpompaa, kun ympärivuotista työtä on tarjolla. Lisäksi ympärivuotinen matkailukohde näyttäytyy houkuttelevampana myös ulkoisille sijoittajille.

Esimerkiksi majoitusta Posiolta löytyy jo nyt hyvin, mutta kesäaikaan monet pedit ovat tyhjillään. Kun ne saadaan käyttöön ja kylkeen tarjotaan matkailijoille paikallisia luonto- ja kulttuurielämyksiä, saadaan todennäköisesti lisää työpaikkoja ja yrityksiin lisää liikevaihtoa, ja Aholan kaupoissa ja kuppiloissakin saattaa olla kiireisempää.

”Ympärivuotisuuden kehittäminen on nyt agendalla joka puolella Lappia. Esimerkiksi yötön yö, vesistöt sekä herkulliset luonnonantimet ovat teemoja, joiden ympärille voidaan rakentaa uniikkeja matkailuelämyksiä”, Saastamoinen listaa.

Yksi tunnistetuista ympärivuotisen matkailun jarruttajista on julkisen liikenteen puute – Posiolle pääsee kesäaikaan vain omatoimisesti. EiNo-hankkeessa selvitellään myös julkisen liikenteen kehittämisen mahdollisuuksia. Tärkeää olisi saada esimerkiksi Posion kautta kulkeva ympärivuotinen bussiyhteys Rovaniemen ja Kuusamon välille, joka tietenkin palvelisi myös paikallisia asukkaita ja mökkiläisiä.

Digitaaliseen saavutettavuuteen panostetaan uudistamalla Posion matkailusivustoa, posiolapland.comia. Siellä olevia sisältöjä päivitetään, hakukonelöydettävyyttä parannetaan, ja mahdollisuuksien mukaan aletaan hyödyntämään myös tekoälyä asiakaspalvelussa. Posion ulkoilureittitietoja viedään löydettäviksi myös useampiin kanaviin tällä hetkellä käytössä olevan Outdooractiven lisäksi.

Matkailualueiden yhteistyöllä lisää vaikuttavuutta
EiNo-hanke on ryhmähanke, jossa on mukana kuntia ja organisaatioita Kuusamon lentokentän vaikutusalueelta: Naturpolis Oy (Kuusamo ja Taivalkoski), Ruka-Kuusamo matkailu ry, Pudasjärven Kehitys Oy, Sallan kunta sekä Posion kunta. Tarve hankkeeseen tällä alueella kumpuaa matkailutoimialaan vaikuttavista toimintaympäristön muutoksista eri tasoilla. Maailman geopoliittinen epävakaus sekä ilmastonmuutoksen eteneminen ovat luoneet toimialan ylle epävarmuustekijöitä, jotka voivat vaikuttaa muun muassa palvelutarjontaan, matkustuskykyyn ja matkaketjujen toimivuuteen. Tämän vuoksi matkailualueiden tulee aktiivisesti huomioida myös uusia kohderyhmiä ja markkina-alueita esimerkiksi tunnistetun kasvupotentiaalin tai matkailijoiden intressien mukaan. Kansallisella tasolla Suomen matkailumarkkinoinnin tukijalan, Visit Finlandin rahoituksen leikkaus vaikuttaa välillisesti myös suomalaisiin matkailualueisiin, siirtäen kansainvälisen markkinoinnin vastuuta enenevissä määrin matkailualueiden omille harteille. Useat hankealueen yritykset ovat lisäksi investoineet viime vuosina merkittävästi majoituspalveluihin ja muihin toimintoihin, mikä lisää mahdollisuuksia monipuolisten palvelujen kehittämiseen sekä painetta ympärivuotisen matkailun merkittävälle kasvulle, jotta investoinnit alkavat tuottaa takaisin.

Kansainvälinen matkailu on ollut ryhmähankealueella kehittämisen kohteena jo pitkään, ja työ on tuottanut tulosta muun muassa talvikauden reittilentojen kehittymisenä sekä kasvaneena tunnettuutena matkanjärjestäjien ja kansainvälisten matkailijoiden keskuudessa. Ympärivuotisen matkailun kehittäminen yhteisesti ja koordinoidusti luo merkittävää kilpailuetua ja erottautumismahdollisuuksia, kun alue näyttäytyy yhteistyökykyisenä ja monipuolisena potentiaalisille kansainvälisille kumppaneille ja matkailijoille.

”Matkanjärjestäjät ja matkailijat eivät ole kiinnostuneita kunta- tai maakuntarajoista vaan siitä, millaisia elämyksiä täällä voi kokea ja miten pystymme täyttämään asiakkaiden toiveet. Yhteistyöllä on mahdollista tarjota monipuolisia palveluja erilaisille kohderyhmille.”

Ryhmähankkeen yhteisinä toimenpiteinä hankealuetta ja sen matkailupalveluja lähdetään markkinoimaan suoraan matkanjärjestäjille useissa eri markkinointitapahtumissa niin Suomessa kuin Euroopassakin. Lisäksi matkanjärjestäjiä sekä sopivia matkailuvaikuttajia kutsutaan paikan päälle tutustumaan uusiin ja olemassa oleviin lumettoman ajan tuotteisiin ja palveluihin. Ensimmäinen vaikuttajaryhmä, gravel-pyöräilijät Saksasta ja Itävallasta, vieraili Ruka-Kuusamossa, Posiolla ja Syötteellä heinäkuun lopusta elokuun alkuun.

”Pyörämatkailu on yksi kasvava matkailumuoto. Hienoa, että tällaisen yhteistyön avulla voidaan levittää tietoa alueelle kehitetyistä, satojen kilometrien mittaisista gravel-reitistöistä ja niiden varrella olevista palveluista suoraan potentiaalisille pyörämatkailijoille”, Saastamoinen iloitsee.

Posion EiNo-hanke pähkinänkuoressa:

• Tavoite: lisätä ympärivuotista kansainvälistä matkailua vastuullisesti, vahvistaa alueen tunnettuutta sekä parantaa saavutettavuutta ja yhteistyötä matkanjärjestäjäkentässä.
• Toteutusaika: 1.6.2026-30.6.2028
• Rahoittaja: Pohjois-Pohjanmaan liitto
• Rahoitusinstrumentti: Euroopan aluekehitysrahasto (EAKR)
• Kustannusarvio: 212 993 €
• Tuen osuus: 170 394 € (80 %)
• Posion kunnan omarahoitusosuus: 42 599 € (20 %)
• Ajankohtaista:
  • Asukas- ja mökkiläiskysely avoinna 31.8.2026 saakka. Klikkaa kyselyyn tästä.
  • Matkailijoille suunnattu kysely avoinna 30.9.2026 saakka täällä.

Lisätietoja hankkeesta:
Mari Saastamoinen
projektipäällikkö
mari.saastamoinen@posio.fi
0408012235